Wer in den letzten Tagen durch die Neuhauser Straße zwischen Karlsplatz und Marienplatz gelaufen ist, hat es vielleicht schon bemerkt: Hinter den abgeklebten Fenster auf Höhe der Hausnummer 25 entsteht ein neues Geschäft, das auf den ersten Blick gar nicht so leicht einzuordnen ist.

Am 9. Mai lüftet sich das Geheimnis. Dann eröffnet dort der erste deutsche Pop-Up Store von Fanatics Collectibles – und damit ein Laden, den hartgesottene Sammler vermutlich schon länger auf dem Schirm haben, der für viele andere Münchner aber wahrscheinlich erst einmal ein Fragezeichen ist.

Vom Kindheitshobby zum Milliardenmarkt

Trading Cards sind längst kein reines Kinderzimmer-Thema mehr. Seit der Pandemie erlebt das Hobby weltweit einen regelrechten Boom, mit erwachsenen Sammlern, eigenen YouTube-Kanälen, Auktionen im sechsstelligen Bereich und einer wachsenden Community, die sich auch in München regelmäßig zu sogenannten Card Breaks und Tausch-Treffen verabredet. Eine besonders seltene Karte des japanischen Baseballstars Shohei Ohtani wurde kürzlich für mehrere Millionen Dollar versteigert. Dass Fanatics ausgerechnet jetzt nach Deutschland expandiert, ist also kein Zufall, sondern folgt einem internationalen Trend.

Nicht nur etwas für eingefleischte Sammler

Auch wenn der Laden klar auf die Sammlerszene zielt, dürfte er für Laufkundschaft durchaus interessant sein. Im Sortiment sind Karten und Produkte rund um den FC Bayern und Borussia Dortmund, die komplette Bundesliga und die Champions League, dazu Formel 1, NFL und UFC. Wer keinen Zugang zur Sportwelt hat, findet trotzdem etwas: Auch Star Wars und Disney sind als Lizenzpartner vertreten – ein Geschenk für Fußball-Patenkinder oder Marvel-begeisterte Neffen lässt sich hier also genauso finden wie ein hochwertiges Sammlerstück für den eigenen Vitrinenschrank. Daneben verkauft der Store offizielle Memorabilia, also signierte Trikots, Bälle oder gerahmte Erinnerungsstücke, wie man sie sonst eher aus Online-Auktionen kennt.

Der zweite Aspekt, den der Anbieter betont, geht über das reine Einkaufen hinaus. Im Store soll es eine Foto-Station geben, an der Besucher personalisierte Erinnerungsstücke erstellen können, dazu eine Tauschwand nach dem Motto „nimm eine Karte, lass eine Karte da“ und in unregelmäßigen Abständen Veranstaltungen mit Athleten oder Produkt-Premieren. Das Konzept zielt erkennbar darauf, einen Treffpunkt für die deutsche Hobby-Szene zu schaffen, der auch für Neugierige niedrigschwellig ist – man kann reingehen, schauen, eine Karte aus der Tauschwand mitnehmen, ohne gleich Hunderte Euro auszugeben.

 

Münchens Premiere für den europäischen Festland-Markt

Aus Sicht des Konzerns ist die Münchner Adresse mehr als ein weiterer Standort. Bisher betreibt Fanatics Collectibles seine eigenen Geschäfte ausschließlich in Großbritannien, mit einem Flagship-Store in London und einem zweiten Pop-Up im Manchester Arndale Centre. Die Neuhauser Straße ist damit die erste physische Adresse der Marke auf dem europäischen Festland überhaupt. Dass die Wahl auf München fiel, begründet das Unternehmen mit der starken Sportkultur in Deutschland und einer wachsenden Community von Sammlerinnen und Sammlern. Paul Gerreli, der bei Fanatics für das Retail-Marketing verantwortlich ist, sprach von einem „perfekten nächsten Schritt“ nach dem Erfolg in London und davon, einen Ort schaffen zu wollen, an dem Fans zusammenkommen.

Dass dafür ausgerechnet die Neuhauser Straße gewählt wurde, ist konsequent: Die Fußgängerzone zählt regelmäßig zu den meistfrequentierten Einkaufsstraßen Europas, in unmittelbarer Nachbarschaft befinden sich der offizielle FC-Bayern-Store und etliche weitere Marken-Flagships. Wer Sportbegeisterte einfangen will, ist hier richtig.

Eröffnung mit Programm

Zum Auftakt am 9. Mai legt Fanatics einen klassischen Eröffnungstag mit Live-DJ, kleinen Aufmerksamkeiten und einer Goodie Bag für die ersten 50 Gäste hin. Danach soll der Store zunächst Montag bis Samstag von 10 bis 19 Uhr geöffnet sein.

Wie lange der Pop-Up bleibt, hat das Unternehmen bisher nicht öffentlich kommuniziert – die Schwester-Filiale in Manchester war für rund drei Monate angesetzt, in München dürfte die Verweildauer ähnlich oder länger sein, je nachdem, wie die Resonanz ausfällt.

Für alle, die einfach mal reinschauen wollen: Die Adresse lautet Neuhauser Straße 25, 80331 München. Aktuelle Informationen zu Veranstaltungen und Neuheiten gibt es auf dem Instagram-Kanal @fancollectmunich.

Quellen: Topps Ripped, eigene Recherche vor Ort.